グリーンマーケティングとは？取り組みの例やポイント、注意点を紹介

グリーンマーケティングという言葉をご存知でしょうか。環境保全への関心の高まりからグリーンマーケティングを検討されている方も多いかと思います。
この記事では、グリーンマーケティングの概要や取り組みの例、注意点、成功へ導くためのポイントを紹介します。

グリーンマーケティングとは、企業が地球環境に配慮した取り組みを行う仕組みのこと

グリーンマーケティングとは、企業が地球環境に配慮した取り組みを行う仕組みのことを指します。グリーンマーケティングが注目されている背景には、環境問題に関心のある消費者の増加があります。「商品を購入する際には、環境保全に前向きな企業の商品や環境に配慮されている商品を選びたい」と考える消費者も少なくありません。このような環境意識の高い消費者をターゲットとする取り組みを行うことで、企業のイメージアップにつながります。

グリーンマーケティングの取り組みの例

グリーンマーケティングの例には、環境に配慮した商品の開発や生態系の保護、資源節約の呼びかけ、リサイクル活動の実施などが挙げられます。より身近な取り組みとしては、レジ袋の有料化やエコバック利用の促進、プラスティック製のストローの削減などが挙げられます。また、地球温暖化防止のために排気ガス削減を目的としたハイブリッドカーや電気自動車の開発もグリーンマーケティングの1つです。

グリーンマーケティングの注意点

環境に配慮した商品は価格が高くなることを考慮する

環境に配慮した商品を開発する際には、リサイクルするための材料の回収や特別な材料を使用するなどの理由から通常よりもコストが多くかかってしまうため、商品の価格は高くなってしまいます。消費者側からすれば、たとえ環境に配慮されている商品であったとしても価格が高ければどうしても購入のハードルは高くなってしまいます。そのため、グリーンマーケティングに対して消極的な企業も少なくはありません。

消費者からの理解が十分ではない場合がある

まだグリーンマーケティングに十分な理解のある消費者はそれほど多くはないため、慎重に取り組むよう注意しましょう。特に日本においてグリーンマーケティングのターゲットとなるのは、主にグリーンコンシューマーと呼ばれる環境問題に関心のある高学歴・高収入の消費者であると言われています。そのため、リサイクルへの呼びかけやノベルティの配布によりエコバック利用を促進するなど、身近で取り組みやすいものから始めることで、グリーンマーケティングの認知を広げられ、より多くの消費者へアピールできるようになります。

グリーンマーケティングを成功に導くためのポイント

経営方針と整合性が取れた取り組みを行う

グリーンマーケティングを成功させるためには、その内容が自社の経営方針や事業内容と整合性が取れるようにすることが重要です。悪い例としては、環境に良い商品を提供しているにもかかわらず、その商品を購入することで容器のごみが多く出てしまう場合が挙げられます。このような場合だと取り組みに一貫性がないと消費者から捉えられ、企業のイメージダウンにつながってしまうおそれがあります。

ターゲットを明確に設定する

グリーンマーケティングに取り組む際はターゲットを明確に設定することも大切です。グリーンマーケティングのターゲット層は主に30から40代の高学歴・高収入層と言われており、進んで社会の問題を解決しようと考える傾向があります。十分なリサーチの後にターゲットを設定するようにしましょう。

適切なチャネルを利用する

設定したターゲットに合うチャネルを選択して利用しましょう。グリーンマーケティングのターゲット層が気に入るようなデザインを意識したり、環境問題を積極的に取り上げているメディアに掲載してもらったりして、情報が届きやすいようにすることが効果的です。

消費者の関心を喚起できるようなメリットを提示する

消費者がグリーンマーケティングによってどのようなメリットを得られるかを提示できるようにしておきましょう。環境に配慮した商品の購入が持続可能な社会への貢献につながるということを示すなど、消費者の得られるメリットを提示します。グリーンマーケティングが企業の単なるPRに留まらないようにすることが大切です。