SEO対策で重要となる検索意図とは？調べる方法や活用法を解説

SEO対策において検索意図の把握は重要です。しかし、検索意図について詳しくわからないという方も多いのではないでしょうか。
今回は、検索意図の意味や種類、調べる方法、SEOでの活用方法を解説します。

検索意図とはユーザーが検索キーワードを入力する際の意図のこと

検索意図とはユーザーが検索エンジンで検索する際に、具体的に抱いている目的や理由、需要などを意味します。例えば、「食事 カロリー 計算方法」というキーワードを入力する人がいます。その人たちが求めているのは具体的なカロリー計算の方法でありながら、その背景にはおそらく「ダイエットや健康管理をしたい」「バランスの取れた食事を摂りたい」といった目的があると考えられます。このような検索キーワードの背景にある目的を検索意図と言います。

検索キーワードにユーザーの検索意図が全て反映されることは稀ですが、SEO対策を行う際には、ユーザーの検索意図を理解し、コンテンツに反映することが重要です。

検索意図の種類

検索意図には4つの種類があり、それに基づいて検索キーワード（クエリ）を分類できます。検索クエリとは、ユーザーが検索窓に入力する単語や単語の組み合わせのことです。

Doクエリ

Doクエリとは「〜したい」という検索意図のあるキーワードのことを指します。トランザクショナルクエリや取引型クエリとも呼ばれます。

このキーワードからはそれぞれ「iphoneを修理したい」「転職したい」「航空券を予約したい」など、何らかのアクションを取りたいという検索意図が読み取れます。

knowクエリ

Knowクエリとは「〜を知りたい」という検索意図のあるキーワードのことを指します。インフォメーショナルクエリや情報収集型クエリとも呼ばれます。

このキーワードからはそれぞれ「アメリカとの時差を知りたい」「エベレストの標高を知りたい」「検索意図とは何か知りたい」など、何らかの情報を知りたいという検索意図が読み取れます。

Goクエリ

Goクエリとは「〜に行きたい」という検索意図のあるキーワードのことを指します。ナビゲーショナルクエリや案内型クエリとも呼ばれます。

このキーワードからはそれぞれ「金閣寺に行きたい」「Youtubeにログインしたい」「近所のラーメン屋に行きたい」など、行きたい場所に辿り着きたいという検索意図が読み取れます。

Buyクエリ

Buyクエリとは「〜を買いたい」という検索意図のあるキーワードのことを指します。

このキーワードからはそれぞれ「ラーメンを注文したい」「パソコンを買いたい」「冬服を買いたい」など、何かを買いたいという検索意図が読み取れます。

検索意図を調べる方法

関連ワードを調べる

ユーザーが検索する際に検索窓に表示される関連ワードをサジェストと言います。ターゲットとなる検索ワードを入力した際、検索窓にはそのワードと関連性のある検索頻度の高いサジェストが候補として表示されます。そのため、サジェストを分析すれば検索意図の把握につながります。

検索結果に上位で表示されているサイトを調べる

検索結果で上位に表示されているサイトは、一般的にGoogleから高い評価を受けているコンテンツです。そのため、検索ユーザーが求めている情報を包括的に提供している可能性が高いです。従って、それらのサイトを参考にすることで、より明確に検索意図を把握できます。

ユーザーの検索意図を把握すれば、自社コンテンツのSEOに活用できる

Googleの検索エンジンは検索された言葉の意味やユーザーの意図を読み取り、検索結果を表示するようにできています。そのため、コンテンツにはただ単語を詰め込むだけでは意味がなく、しっかりとユーザーの背景にある検索意図を把握する必要があります。検索意図を把握し、ユーザーの求めている情報を網羅できれば上位表示の可能性が高まります。検索意図を把握して自社コンテンツに活用しましょう。