低コストで集客効果抜群！ビジネスブログの5つの活用方法

皆さんの企業は「ビジネスブログ」を運用していますか？

「ビジネスシーンでブログは効果がないのでは？」と思っている方も多いかもしれませんが、実はビジネスブログには様々な効果・メリットがあります。

今回は、ビジネスブログの活用方法について紹介します。

ビジネスブログには企業情報を伝えるものと、役立つ情報を伝えるものの2種類がある

そもそもビジネスブログには大きく分けて以下の2種類があります。

• 社員のキャリアや働き方といった社内の情報を外部に伝えるメディア
• 自社サービスのターゲット層に向けて役立つ情報を伝えるメディア

ビジネスブログの効果

ビジネスブログの効果としては以下のような例が挙げられます。

• 見込み客獲得・育成
• 新たな人材の獲得
• 自社のブランディング効果

ビジネスブログの例：クックパッド開発者ブログ

（出典：「クックパッド開発者ブログ」https://techlife.cookpad.com/）

ビジネスブログの例として、クックパッド株式会社の開発者が運営している「クックパッド開発者ブログ」を紹介します。

ブログ記事のテーマとしては、エンジニアの方向けの記事が多く、エンジニアの方に役立つ情報が数多く掲載されています。画像内の赤色で囲っている部分は、「エンジニア・デザイナー募集」のコンテンツなのですが、このしたコンテンツを用意しておくことで、新たなエンジニアの確保にも繋がります。このように、ビジネスブログには「人材の確保」に繋がる効果もあります。

ビジネスブログの活用方法

自社の認知度を向上させる広報の役割を果たす

SEO対策を意識してビジネスブログを運用することで、検索結果の上位に表示されやすくなり、ブログへの訪問者数が多くなります。ブログ記事に自社の情報を含めておけば、自社の認知度向上に繋がります。

新規の見込み客を獲得できる

自社商材のターゲット層が検索して調べそうなテーマの記事を作成することで、自社商材を知らなかった潜在顧客と接点を持てるなど、新たな見込み客の獲得につながります。また、ブログ内に資料ダウンロードの記入フォームを用意しておけば、潜在顧客の情報を獲得することも可能です。

自社の信頼感・ブランド価値を高める

自社の信頼感の獲得・ブランディングの確立にも活用できます。

例えば、ブログの中でサービスの運用・サポートをしている社員を紹介することで、サービスの利用者は安心感・信頼感を得られます。また、ターゲットとなる人に有益な情報を提供することで自社をブランディングすることも可能です。

ビジネスブログの注意点

継続的に更新し続けることが難しい

ビジネスブログは、訪問者に対して最新の情報を届けるためにも、継続的に記事を更新し続ける必要があります。しかし、実際問題としてブログ記事を継続的に更新し続けるのは非常に大変です。

理由としては、以下のようなものが挙げられます。

• ブログ記事のネタが無くなる
• 成果が見えず、社内理解を得られないことによるモチベーションの低下

ビジネスブログの目的を明確にする

まず最初に、ビジネスブログの目的を明確にする必要があります。目的をしっかりと定めておかないと、十分な効果につなげることは難しいでしょう。ビジネスブログの目的の一例としては、「新規の見込み客を増やす」「自社のブランディング」などが挙げられます。

注意点として、ビジネスブログの目的を「PV数にこだわったもの」にするのはふさわしくありません。というのも、ビジネスブログは広告収入で稼ぐのではなく、あくまで自社商材の売上に貢献するべきです。目的のための指標としてPV数を挙げるのは問題ありませんが、それを最終目的にしてしまうのは不適切でしょう。

目標と結果を数値化し、成果を可視化する

最終的に成果を確認するため、目標に数値を盛り込むとよいでしょう。数字として算出できる指標として、以下のものが挙げられます。

• ブログへのアクセス数
• SNSでのシェア数
• ホワイトペーパーのダウンロード数

例えば、「新規の見込み客の増加」を目的とした場合、ホワイトペーパーのダウンロード数が指標となります。