WebサイトのSEO対策やコンテンツ戦略を立てる上で、キーワードリサーチは重要なプロセスです。
今回は、キーワードリサーチの概要や方法、おすすめのキーワードリサーチツールを紹介します。
目次
キーワードリサーチとは、検索エンジンでユーザーが検索するキーワードを調査・分析すること
キーワードリサーチとは、ユーザーが検索エンジンで入力するキーワードを調査・分析するプロセスを指します。このプロセスを通じて、ユーザーの検索意図を理解し、SEO対策やリスティング広告のキーワード選定といったマーケティング戦略に活用します。
また、適切なキーワードをコンテンツやページタイトル、メタディスクリプションに組み込めば、検索順位の向上につなげられます。そのため、キーワードリサーチは、Webサイトやコンテンツ作成の基盤として欠かせないステップであると言えます。
キーワードの種類
ビッグキーワード
ビッグキーワードとは、検索回数が月間10,000回以上のボリュームが多いキーワードを指し、幅広いテーマをカバーする1語のキーワードのことです。例えば、「料理」「旅行」「健康」などが挙げられます。上位に表示されるとサイトへのアクセスが増加するというメリットがありますが、競争が激しく、上位ランキングを獲得するのは困難で難易度の高いキーワードだと言えます。
ミドルキーワード
ミドルキーワードとは、検索回数が月間1,000～10,000回程度のキーワードを指し、ビッグキーワードよりも具体的で、特定のトピックやニーズに関連する2語から成るキーワードのことです。例えば、「ヨガ ポーズ」「アジア旅行 予算」「低糖質ダイエット レシピ」などが挙げられます。ビッグキーワードよりも上位が狙いやすく、ターゲットを絞ったコンテンツを作成する際に役立ちます。
ロングテールキーワード
ロングテールキーワードとは、検索回数が月間1,000未満のキーワードを指し、3語以上からなるキーワードのことです。例えば、「東京 大阪 格安航空券」「夏 野菜 栽培方法」「iPhone12 バッテリー 寿命」などがあります。競争は比較的穏やかで、特定の質問や検索意図に合致したコンテンツを提供する際に適しています。
キーワードリサーチの方法
1. キーワードを発見する
キーワードリサーチの最初のステップは、主軸となるビッグキーワード見つけることです。まず、自社サイトやコンテンツのテーマに関連するキーワードを考えます。例えば、料理に関するWebサイトなら「レシピ」「料理方法」などが考えられます。
この段階では、Webサイトに関連する幅広い一般的なキーワードをリストアップすることに重点を置き、最終的なターゲットキーワードにこだわる必要はありません。代わりに、「Webサイト全体で何をテーマに扱っているサイトなのか」という質問に答えられるようなキーワードを考えます。
2. キーワードを拡張してリストアップする
次に、ビッグキーワードを拡張して、具体的なミドルキーワードを見つけます。これにより、より多くの関連キーワードをリストアップできます。例えば、料理に関するWebサイトの場合は「イタリアン レシピ」「ベジタリアン 料理」「季節ごと レシピ」などの具体的なキーワードを考えます。
3. 検索ボリュームを調べる
キーワードをリストアップできたら、キーワードの検索ボリュームを調べます。検索ボリュームは、そのキーワードがどれだけ検索されているかを示す指標で、この情報を通じて需要の高いキーワードを特定できます。検索ボリュームを調べるツールを利用して、各キーワードの検索ボリュームを確認し、需要の高いキーワードを選ぶことが大切です。
4. 採用するキーワードを選ぶ
最終的に、調査したキーワードの中からWebサイトやコンテンツに採用するキーワードを選びます。選ぶ際には以下のポイントに注意しましょう。
- 関連性のあるキーワード
選んだキーワードが自社のトピックやコンテンツと関連性があるか確認しましょう。 - 検索ボリューム
需要がありつつ競争が激しすぎないキーワードを選びましょう。
検索ボリュームが少ないロングテールキーワードでも、上位表示されやすい上に自社のターゲットを読者に絞れるというメリットがあります。ただ検索ボリュームの多いキーワードに囚われるのではなく、ターゲットに訪問してもらえるようなキーワードを採用しましょう。
キーワードの選び方は、以下の記事も参考にしてみてください。
おすすめのキーワードリサーチツール
Googleキーワードプランナー
Googleキーワードプランナーは、Googleが所有している膨大なデータを元に、キーワードの関連性や検索ボリュームを調べることができるツールです。Googleが提供している無料で利用できるツールのため、キーワードリサーチの初心者におすすめのツールです。
ラッコキーワード
ラッコキーワードは、無料でキーワードリサーチが行えるツールです。ラッコキーワードは、サジェストキーワードが50音順やアルファベット順に表示され、キーワードの候補を簡単に見つけられます。さらに、検索上位サイトの見出しを抽出する機能もあり、競合サイトの構成を確認する際やタイトル・見出しを決める際にも役立ちます。
Keyword Tool
Keyword Toolは、Googleキーワードプランナーの代替として広く利用されているキーワードツールの1つです。Googleキーワードプランナーでは入手できない何千ものキーワードを発見することができます。無料版から利用でき、有料版も用意されています。有料版ではクリック単価まで把握できるため、SEO対策だけでなくリスティング広告を含む幅広いWebマーケティング戦略に活用できる点が特徴です。
キーワードファインダー
キーワードファインダーは、自社のWebサイトを登録することで、関連性が高いキーワードを抽出できるツールです。難易度が低く、かつ検索数の多いキーワードを自動的に取得できるため、効率的にキーワードを選定することが可能です。
おすすめのキーワードリサーチツールについては、以下の記事も参考にしてみてください。
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