コンテンツライティングの手順を紹介｜目的や行う際の注意点も解説

メディアを運用するためには、質の高いコンテンツが必要になります。コンテンツの質を高めるのに有効な手法がコンテンツライティングです。
今回は、コンテンツライティングの手順や注意点を解説します。

コンテンツライティングとは、ユーザーのニーズに基づいた情報を提供するWebライティングの手法のこと

コンテンツライティングとは、ユーザーのニーズに基づいた情報を提供するWebライティングの手法です。

Web上にはコンテンツが数多くあり、オウンドメディアとしてサイトを所有する企業も増えています。その中でより多くの人に記事を読んでもらうにはコンテンツを充実させることが重要であり、そのためにコンテンツライティングが必要となります。

コンテンツライティングの目的

コンテンツライティングを用いたユーザーのニーズに沿う良質なコンテンツの作成によって、潜在層の見込み客を集めることができます。また、ただコンテンツを読んでもらうだけではなく、購入・問い合わせ・資料請求といった顧客行動に繋げるためにもコンテンツライティングは重要です。

コンテンツライティングの手順

1. キーワードを決める

コンテンツの主軸を定めるため、初めにキーワードを設定します。検索結果で上位に入ることでコンテンツが読まれる可能性が上がるため、競合サイトや関連キーワードを分析した上でキーワードを決めましょう。

2. ターゲットを決める

次にターゲットとなる、コンテンツを読んでくれるユーザー像を明確にします。ターゲットを決めておかないとコンテンツの内容がブレてしまう可能性があるため、年齢・性別・職業といった属性を明確にしましょう。

3. ニーズを明確にする

初めに決定したキーワードを、ターゲットが検索窓に入力する際の状況を分析し、ユーザーのニーズを明確にしましょう。ユーザーが検索する目的を内容に反映させることで、コンテンツの質が高まります。

4. 構成を考える

本文を書き始める前にコンテンツの骨組みとなる構成を決定します。競合サイトを分析した上で、目を引くタイトルやユーザーが読みやすくなるような見出しを設定しましょう。事前に骨組みを考えておくことで書いている途中で内容に矛盾が生じたり、ブレてしまう事態を防げます。

5. 執筆する

Web上には多くのコンテンツが存在するため、ユーザーが少しでも読みづらさを感じると別のサイトに行ってしまう可能性があります。そのため、ボリュームや文体などに気を遣い、読みやすい記事を作ることを意識しましょう。

また、一度記事を書き上げた後に、時間をおいて再度読み直すことも重要です。時間を置くことで自分の書いた記事を客観的に見やすくなります。読者の視点から内容に矛盾はないかなどを確認しましょう。

コンテンツライティングを行う際の注意点

ユーザーに寄り添った文章を意識する

コンテンツのアクセス数を増やすには、ターゲットとなるユーザーに寄り添った内容を作る必要があります。ユーザーの属性に合った単語選びや、ユーザーが不快に感じないような売り込みをするために、ユーザーの目線に立って考える事が重要です。

タイトル・見出しを工夫する

ユーザーは見出しを見てコンテンツを評価する傾向にあるため、見出しだけで記事の概要が伝わるようにしましょう。また、タイトル・見出しにキーワードを入れることでSEO効果を得られるため、それを考慮したタイトル・見出しをつけると効果的です。

競合サイトを分析する

Googleの検索結果で上位に表示されている記事はGoogleからの評価が高く、ユーザーが必要としている情報がうまくまとめられているサイトであるため、コンテンツ作成の際は参考にできます。

ただし、内容があまりに酷似している場合、権利侵害となってしまったり、Googleにコピーコンテンツと判断されてしまい検索結果で上位に表示されなくなったりするおそれがあります。競合サイトを参考にしつつも独自の内容を取り入れるなど、差別化を図るように心掛けましょう。