検索エンジン最適化（SEO）は、Webサイトの成功に欠かせない重要な要素です。
今回は、検索エンジン最適化を行うメリット・デメリットや検索エンジンの仕組み、最適化する際のポイントを紹介します。
目次
検索エンジン最適化（SEO）とは、Webサイトを検索エンジンで上位表示させるための施策のこと
検索エンジン最適化（SEO）は、「Search Engine Optimization」の頭文字を取った略称で、Webサイトやコンテンツを検索エンジンの上位表示にするための施策のことを指します。
検索エンジンが自社のWebサイトを理解しやすいように、SEO対策を行い最適化することで、多くのユーザーに見つけてもらいやすくなるため、集客効果が期待できます。
検索エンジンの仕組み
1. クローリング
クローリングとは、検索エンジンがWeb上のページを自動的に巡回して情報を収集するプロセスのことです。
検索エンジンのクローラと呼ばれる特殊なプログラムが、リンクをたどりながらWebページを巡ります。クローラはページの内容を解析し、新しいページや更新されたページを見つけます。検索エンジンがクローリングしやすいようなWebページを作成することが重要です。
2. インデックス登録
インデックス登録とは、クローリングされたページを検索エンジンのデータベースに登録することを指します。このデータベースはインデックスと呼ばれ、数十億ものWebページが含まれています。インデックスにはページの主要な情報（タイトル、メタデータ、コンテンツなど）が格納され、ユーザーの検索クエリに基づいて検索結果が返される準備が整います。
3. スコアリング
スコアリングとは、クローリングされた情報とインデックス内のページを評価し、それぞれのページの関連性や信頼性を評価することです。この評価に基づいて、検索結果の順位付けが行われます。スコアリングでは、さまざまな要素が考慮されます。キーワードの一致度、コンテンツの品質、ページの信頼性、ユーザーの評価などが重要な要素となります。
検索エンジン最適化（SEO）を行うメリット・デメリット
メリット
- 広告を出すよりも費用対効果が高い
Webサイトが上位表示されることで、広告費用をかけずに集客を得ることができます。広告を出すよりも費用対効果が高いと言えます。 - サイトへの流入数が安定する
上位表示されると、検索エンジンからのアクセスが安定しやすくなります。継続的な流入が見込めるため、サイトへの訪問者数を一定に保つことができます。
デメリット
- 効果が出るまでに時間がかかる
検索エンジンはWebサイトをクローリングしてインデックスに登録し、それに基づいてランキングを決定します。このプロセスには時間がかかるため、即効性は期待できず、効果が出るまでに時間がかかります。 - 専門的なスキルが必要になる
Webサイトを上位表示させるには、検索エンジンのアルゴリズムや最適化に対するテクニックを学び、適切な戦略を立てる必要があります。そのため、専門的な知識やスキルが必要になります。
検索エンジンを最適化する際のポイント
タイトルにキーワードを含める
Webページのタイトルは、検索エンジンがページの内容を理解する上で非常に重要です。タイトルにはページの主要なテーマや対策キーワードを適切に含め、30文字程度で作成すると良いでしょう。
altタグを適切に埋め込む
Webサイト内の画像には適切なaltタグを埋め込むことが重要です。altタグは画像が表示されない場合でも代替テキストとして利用されるため、画像の内容やキーワードを記述しましょう。このとき、画像と関係のない内容を含めるとペナルティを受けるおそれがあるため注意が必要です。
SEO内部対策の詳細は、以下の記事も参考にしてみてください。
URLを分かりやすくする
WebページのURLはページの内容や階層構造を反映しているため、分かりやすく、キーワードを含むように設定することが望まれます。短く、わかりやすいURLはユーザーにとっても魅力的です。
また、同一ページに複数のURLが存在している場合は、検索エンジンが別のページと認識してしまうため、一つにまとめるようにしましょう。
質の高いコンテンツを作成する
検索エンジンはユーザーに価値のあるコンテンツを提供することを重視しています。そのため、Webページのコンテンツは情報量が豊富で正確であり、ユーザーのニーズに応えるものである必要があります。キーワードを自然に組み込み、読みやすく魅力的なコンテンツを提供しましょう。
被リンクを獲得する
検索エンジンを最適化するには、Webページの信頼性や人気度を示す重要な要素である被リンクを獲得することも大切です。検索エンジンは被リンクの数や品質を評価し、上位表示に影響を与えます。そのため、質の高いコンテンツや情報提供の価値が高いページを作成し、他のWebサイトからの被リンクを獲得する必要があります。
SEO外部対策（被リンクの獲得）の詳細は、以下の記事も参考にしてみてください。
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