ネーミング次第で記憶に残る！発案時のコツ6選もあわせて紹介します

新商品や新ブランド立ち上げにおいてネーミングを依頼されたけれど、どのように行えばよいのか分からず悩んでいませんか？

今回は、ネーミングの基本手順と発案するコツを例とともに紹介します。

ネーミングの役割は記憶に残ること

商品名や社名などのネーミングは「記憶に残ること」「商品性が伝わること」が重要なポイントです。いい商品は口コミで広まることが多いので、自然に口にしたくなるようなキーワードを入れると効果的です。

ネーミング作成の基本手順

1. 背景を理解する

名付ける対象に対して熟知し、使用方法やイメージなどを言語化しながら整理しましょう。

項目	具体的に考える内容
対象物の把握	成り立ち（原料や産地など） 機能（栄養価や効果など） 性質（色や味、においなど） 形状（液体、丸、四角など）
対象物の使われ方	使用場所 使用時間帯 使用場面など
ターゲットの分析	年齢・性別 職業・居住地・趣味など
認知の経路	広告（ポスター、Web、動画、SNSなど） 口コミなど

 

2. 関連するキーワードを考える

商品の背景を理解できたら、名付ける対象に関連するキーワードを考えます。辞書を引いたり、普段目にする言葉を書きだしましょう。社名やブランド名を作る際はビジョンや目的を込めるのが一般的です。

キーワードを考える際は、以下のジャンルをヒントに考えてみるのもいいでしょう。

ネーミングを発案するコツ6選

キーワードを組み合わせる

2つ以上のキーワードを組み合わせるネーミング方法です。複数のキーワードの意味が活き、イメージしやすく記憶に残りやすい点がポイントです。

また、2つ以上のキーワードと音が被る部分を掛け合わせる方法もあります。

キーワードの一部を変更する

キーワードのインパクトが薄い時や発音しにくい時に、基本となるキーワードの一部を部分的に変更してみるネーミング方法です。イメージがしっかりと伝わるキーワードを選び、大きくイメージを変えないように変化させましょう。見た目や発音した時のイメージを検討しながら変化させることがポイントです。

キーワードを短縮させる

人間は一般的に3～4文字程度が覚えやすく記憶に残りやすいと言われています。名付ける対象をイメージするキーワードをつなげた後に、頭文字などを抜き出し言葉を短縮させます。短縮させた言葉の意味がわからなくても、インパクトが出るネーミング方法です。

キーワードに接続後・接尾語を付ける

キーワードの前後に接続語・接尾語を付けくわえるネーミング方法です。キーワードの原型は残しつつ、印象が大きく変わる点がポイントです。

キーワードを逆から読む

キーワードを逆から読むネーミング方法です。新しい言葉の響きや、別の意味に変化するなどインパクトのあるネーミングが可能です。

キーワードを語呂合わせする

商品のコンセプトを表すキーワードを語呂合わせするネーミング方法です。コンセプトが伝わりやすい点が特徴です。

ネーミングが決定したら必ず行うこと

ドメイン検索し登録する

ネーミングが決定したら、ドメインを確保しましょう。無料のドメイン検索ツールを利用すると、空いているドメインが簡単に確認できます。WebサイトのURLに使う場合もあるので「.com」「.jp」のような有料の定番ドメインだとユーザーに安心感を与えることができます。
（参考リンク：「ドメイン検索（Domain AND Whois)」https://www.makko.biz/）

商標を調査し商標登録する

考えたネーミングを同業他社が使っていたりすると、ネーミングが使えないなどの問題があるので確認が必要です。特許庁が提供するサイトを利用しましょう。
（参考リンク：「特許情報プラットフォーム」https://www.j-platpat.inpit.go.jp/）