ビジュアルアイデンティティ（VI）とは｜CI・BIとの関係や事例を紹介

ビジュアルアイデンティティという言葉をご存知ですか？聞いたことはあるがよくわからない、という方もいらっしゃるのではないかと思います。

今回は、ビジュアルアイデンティティの意味や目的、企業での展開事例を解説します。

ビジュアルアイデンティティ（VI）とは、企業やブランドの視覚的な要素を統一すること

ビジュアルアイデンティティ（VI）とは、企業やブランドのロゴマーク、シンボルマークやブランドカラーなどの視覚的要素を統一することです。英語表記の「Visual Identity」を略してVIとも言われます。

ビジュアルアイデンティティの目的は、企業やブランドイメージを顧客に理解してもらい浸透させること

ビジュアルアイデンティティの目的は、企業やブランドのイメージ・コンセプトなどを視覚的に表現し、その存在意義を顧客に理解してもらい浸透させることです。視覚はヒトの五感の大部分を占めるので、視覚的要素の統一によってイメージやコンセプトに一貫性を持たせることができます。

企業のビジョンやブランドを顧客に浸透させるために、Webサイトや広告、パッケージなど全ての媒体で視覚的要素を統一しましょう。名刺や封筒、ユニフォームなど従業員が使用するものを統一することも有効な手段です。

コーポレートアイデンティティ（CI）やブランドアイデンティティ（BI）との関連性

コーポレートアイデンティティ（CI）

コーポレートアイデンティティ（CI）とは、企業の理念やビジョンを構築し、統一したメッセージとして社内外に発信・共有し、企業の価値を高めることです。英語表記の「corporate identity」を略してCIとも言われます。コーポレートアイデンティティの確立は、企業の独自性を高め競合他社と差別化を図ることや、顧客や社会とのコミュニケーションを促進させることを目的とします。

コーポレートアイデンティティの構築要素には、「企業ミッション」「企業ビジョン」「企業文化」「社員の行動」「顧客とのコミュニケーション」があります。これらの要素を言語化・視覚化したロゴマークやコーポレートカラーなどを用い、顧客や社会に発信します。つまり、ビジュアルアイデンティティは、コーポレートアイデンティティの中の視覚的要素のことを指します。

コーポレートアイデンティティとビジュアルアイデンティティの目的は、どちらも多くの顧客に、企業のビジョンなどを理解してもらうことである点で同じと言えます。

ブランドアイデンティティ（BI）

ブランドアイデンティティ（BI）とは、ブランドの特徴を言語化し、顧客にどう思ってほしいのか明確にしたものです。ブランドアイデンティティを確立するためには、ブランド名やロゴマーク、キャッチコピーやキャラクターなどを一貫して表現する必要があります。これにより、企業の目指すブランドイメージと、顧客のブランドに対する認識を一致させることができます。英語表記の「Brand Identity」を略してBIとも呼ばれます。

ブランドアイデンティティは、顧客に自社ブランドをどのように思ってほしいのかを言語化したものです。一方、ビジュアルアイデンティティは、企業価値を視覚化しているという点で異なります。

ビジュアルアイデンティティの展開事例

三井住友銀行

（公式サイト：https://www.smbc.co.jp/）

三井住友銀行の経営理念は、「お客さまに、より一層価値あるサービスを提供し、お客さまと共に発展する」「事業の発展を通じて、株主価値の永続的な増大を図る」ことです。Webサイトやロゴマーク、店舗の看板などをコーポレートカラーである緑色で統一しており、ビジュアルアイデンティティを確立しています。

カルピス

（公式サイト：https://www.calpis.info/）

アサヒ飲料株式会社が展開する飲料水カルピスは、「乳酸菌と酵母の生み出すチカラ」というブランドの共通価値をもとに、カルピスをイメージした青色と白色、水玉を用いたパッケージデザインが展開されています。
また、Webサイトや広告などにも青色と白色、水玉を用いることで、視覚的に統一された顧客へのイメージ定着に成功しています。