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ブランディングとマーケティングの違いとは？メリットや関係性についても紹介
「ブランディング」「マーケティング」についてそれぞれの意味は知っているけれど、2つの違いが分からないという方も多いのではないでしょうか。
今回は、ブランディングとマーケティングのメリットや違い、2つの関係性について解説します。
目次
ブランディングとは、競合他社と差別化を図って自社商品・サービスのイメージを顧客に認識させること
ブランディングとは、競合他社と差別化を図ることによって自社商品・サービスのイメージを顧客に認識させる手法を指します。具体的には、特定の商品・サービスを識別できるようなロゴやデザインなどを利用する方法があり、これらの違いにより競合他社との差別化を図ってブランドの確立を狙います。
ブランディングの具体的な手法についてさらに詳しく知りたい方は、以下の記事をご覧ください。
ブランディングのメリット
安定した売上を期待できる
ブランディングを実施して自社商品・サービスにブランドイメージを定着させれば、ブランド全体に対する固定客が増えるため、安定した売上を期待できます。また、ブランドイメージが定着すると、価格をある程度高く設定しても顧客が離れにくくなります。
競合他社との競争を避けられる
ブランディングによって競合他社との差別化を図れば、市場において独自の地位を築くことになります。独自の地位を確立できれば、競合他社との価格競争や販売競争の影響を受けにくくなる効果が得られます。
マーケティングとは、商品・サービスをより多く売るための活動のこと
マーケティングとは、自社商品・サービスをより多くの人に売るための活動全体のことを指します。顧客のニーズを探るための市場調査、商品・サービスを知ってもらうための広告やプロモーションなど幅広い活動がマーケティングに含まれます。
マーケティングの具体的な手順について詳しく知りたい方は、以下の記事をご覧ください。
マーケティングのメリット
潜在的な顧客を獲得できる
マーケティングを実施することによって、自社商品・サービスの潜在的な顧客を獲得できます。マーケティングは、自社商品・サービスを将来的に購入する可能性の高い顧客を見つけることに適しているため、事業の発展には欠かせません。
市場における優位性を獲得できる
マーケティング活動により、自社商品・サービスが持つ魅力について多くの消費者から共感が得られれば、顧客の増加につながって市場における優位性を獲得できます。市場における優位性を獲得できれば売上の向上にもつながるため、適切なマーケティングを実施することが企業の業績向上に不可欠です。
ブランディングとマーケティングの違い
目的が異なる
ブランディングは消費者と長期的な関係を築くために行う一方で、マーケティングは消費者に自社商品・サービスを買ってもらうことを目的とします。ブランディングでは、自社商品・サービスに対して良いイメージを持つ消費者を増やしてファンの増加につなげることが大切です。他方でマーケティングでは、直接的に自社商品・サービスを購入してくれる顧客を増加させることが重要になります。
期間が異なる
ブランディングは一般的に長期的な施策が多い傾向がありますが、マーケティングはブランディングと比較して短期的な施策が多い傾向があります。ブランディングによるブランドイメージの形成にはより長い時間が必要となる一方で、マーケティングは広告やプロモーションなどの単発的な活動が主な施策となることから生じる違いです。
手段が異なる
ブランディングは、自社商品・サービスのブランドイメージを形成する手法を用いるのに対し、マーケティングは自社商品・サービスの理解を促進させる手法を用います。ブランディングではブランドイメージを形成するために、ロゴやデザインなどを工夫することが手段として重要です。一方で、マーケティングでは消費者の購買意欲を上げるために、広告やプロモーションなどを通して「購入することでどのようなメリットがあるのか」「どのような商品なのか」を消費者に訴えかけることが大切です。
ブランディングとマーケティングの関係性
ブランディングとマーケティングは異なる手法ですが、2つを組み合わせることによって商品・サービスの売上を最大化できます。ブランディングによって長期的な顧客を獲得し、マーケティングによって顧客の各商品・サービスに対する購買意欲を高めれば、安定した売上を獲得できます。
ブランディングとマーケティングが異なる概念であるからといって一方を切り捨てるのではなく、2つの関係性をよく理解して実施することが企業の業績を上げるためには重要です。
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