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ブランディングデザインとは？成功事例やメリット、手順を紹介
ブランディングデザインは視覚的にブランドイメージを伝えることができ、ブランディングを考える上では欠かせない要素です。
本記事では、ブランディングデザインの成功事例やメリット、手順を紹介します。
目次
ブランディングデザインとは、企業が打ち出したいブランドイメージを構築するための視覚的なデザインのこと
ブランディングデザインとは、企業や製品・サービスのブランドイメージを構築するために行う視覚的なデザインのことを指します。具体的には、ロゴや製品パッケージ、広告デザイン、Webサイトのデザインなど、ブランディングに関わるデザイン全般がブランディングデザインの対象です。
一般的にデザインと呼ばれるものにはユーザーの課題解決を目的としたものがあります。一方、ブランディングデザインは企業やその製品・サービス独自の価値やイメージの定着・認知が目的なので、デザインを通じて統一された世界観を表現することを最も重視します。
ブランディングについては以下の記事もご参照ください。
ブランディングデザインの成功事例
ブランディングデザインに成功している有名な事例にスターバックスが挙げられます。スターバックスのロゴは、ギリシャ神話に登場し、船乗りを魅了したとして知られる「セイレーン」という人魚がモチーフになっており、「人々を魅了したい」というスターバックスの思いが表現されています。店舗デザインやパッケージデザインなどにもこだわり、統一されたブランドイメージが打ち出されていると言えます。
ブランディングデザインのメリット
ブランドの認知度を向上させられる
ブランディングデザインのメリットとして、ブランドの認知度を向上させられるという点が挙げられます。新規顧客獲得に取り組む際には価格競争を強いられることも多いですが、ブランドの認知度を向上できれば商品・サービスを手に取ってもらいやすくなるだけでなく固定客の獲得にもつながります。そのため、ブランディングデザインにより価格競争からも逃れられ、よりよい商品の開発にコストをかけられるようになります。
統一されたブランドイメージを構築できる
統一されたブランドイメージを構築できることもブランディングデザインのメリットです。ブランディングデザインは企業文化や価値観をデザインに反映させるため、一貫性のあるブランドイメージを構築・定着させることによって、ユーザーに対して企業の強みや価値観を強く印象付けられます。
競合ブランドと差別化できる
ブランディングデザインによりブランドの消費者に対するイメージを明確化できれば、競合他社との差別化につながります。ブランディングデザインは企業がブランドを通して伝えたい思いを視覚的に伝えることができるためです。差別化は顧客のロイヤリティが高まることはもちろん、広告宣伝などを過度に行う必要がなくなります。
ブランディングデザインに取り組む手順
1. 明確なブランドコンセプトを設定する
ブランディングデザインに取り組む際には、まず打ち出したいブランドコンセプトを明確に設定することが大切です。ブランドコンセプトとは、ブランドが実現する価値を具体的な言葉で表現したもので、キャッチフレーズのような形にすることが好ましいです。企業や製品・サービスがどのようなターゲットに対して何を提供するのか、顧客にどんな価値を与えられるのか、といったことが分かるようにしましょう。
ブランドコンセプトについては以下の記事もご参照ください。
2. ユーザーとの接点を把握する
次に、どこでユーザーと接点を持っているのかを把握しましょう。具体的な接点としては、Webサイトや実店舗、ロゴ、SNSなどが挙げられます。ブランディングデザインではいずれの接点においても統一されたイメージを伝えられるデザインの作成が重要なので、作成前に接点を整理し、場合によっては減らすことも考えましょう。
3. デザインを作成する
最後に、把握したタッチポイントすべてに対してブランドコンセプトを伝えられるような視覚的なデザインを作成します。作成は自社で行う方法と、制作会社に依頼する方法がありますが、どちらの方法においてもブランドコンセプトを正確に理解できるよう、デザイナーとイメージをすり合わせることが大切です。参考にしたいデザインを用意し、こまめにコミュニケーションをとりながら作成しましょう
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