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「製品戦略（プロダクト戦略）」という言葉の意味をご存知でしょうか？マーケティングにおいて、製品についての明確なコンセプトや戦略を立てるのは非常に重要なステップで…
MAツールの中には、実は無料でも十分な機能を使えるものがいくつかあります。MAツール導入にあたり、「色々試してみてから決めたい」「あまりコストをかけられないけど…
ジョブ理論という考え方をご存知でしょうか？今注目を集めている考え方で、多くの経営者が取り入れています。この記事では、ジョブ理論について具体例も交えて解説します。…
競争優位性という言葉をご存じでしょうか。今回は、競争優位性の基礎知識や獲得のためのポイント、有用なフレームワークであるVRIO分析について紹介します。 競争優位…
需要予測は担当者の経験や勘によって行う場合も多くあります。しかし現在では、過去のデータをもとに合理的な需要予測を行うことが一般的になっています。 今回は、基本的…
「マーケティング2.0」と呼ばれるマーケティング理論をご存知でしょうか？ これは、経営学者のコトラーが時代ごとに提唱してきたマーケティング理論のひとつで、現代で…
ユーザーがどのようなニーズを持っているかを把握することは、マーケターの重要な役割の一つです。そのニーズを探るにあたっては、ユーザーインサイトの解析が大きく結果を…
マーケティングを学んでいると、フィリップ・コトラーのマーケティング理論を目にする機会が多いのではないでしょうか。フィリップ・コトラーは時代の移り変わりとともに、…
競争戦略をご存知ですか？これは、経営戦略を立てる際に非常に重要な考え方です。この記事では、競争戦略の3つの基本戦略、そして環境分析から競争要因を探し出す方法を解…
マーケティングプロセスという言葉を聞いたことはありますか？ これは、マーケティング戦略を立案・実行するための手順を整理した理論です。 今回はマーケティングプロセ…
競争地位別戦略という言葉を聞いたことはありますか？ これは、経営資源の量と質によって、企業が取るべき経営戦略を分類したものです。 今回は競争地位別戦略の基本知識…
パブリシティという言葉を聞いたことがあるものの何を指すのかまでは知らない、という方も多いのではないでしょうか。パブリシティとは広報の手法のひとつで、うまく使えば…
